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El crecimiento Twitter fue estimulado por adultos y no por adolescentes como ocurrió con otras redes sociales -como el primer crecimiento de Facebook, My Space y Friendster-.
El uso de Twitter por personas de entre 35 y 54 años, creció en un 60 por ciento, aproximadamente, el año pasado. Se cree que uno de los motivos por el que los adolescentes no usan Twitter es porque sus vidas tienden a estar alrededor de sus amigos casi exclusivamente y no les interesa abrirse al resto de la sociedad.
Aunque los fundadores de este sitio lo concibieron como un medio para mantenerse en contacto con conocidos, resultó ser mejor para poder transmitir ideas al mundo exterior abiertamente o para la difusión de productos y noticias.
Sorpresa en los usos de la red social
La explosión de la popularidad de Twitter fue impulsada por un grupo de usuarios mayores de 30 años. En cambio, tan sólo el 11 porciento de sus usuarios está dentro del grupo etario que va de los 12 a los 17 años, según difundió el líder mundial de medición comScore.
La revelación de este éxito tiró por la borda la difundida creencia de que la gente joven es la que lidera el camino que conduce a la popularización de las innovaciones tecnológicas de la comunicación y la información.
"El modelo tradicional afirma que los adolescentes o los universitarios se cuentan entre los primeros en adoptar las innovaciones, y que son los más importantes en su popularización", dijo Andrew Lipsman, director de análisis industrial de comScore. Pero, con estas revelaciones vemos que el mercado pasa por otro lugar.
Toda una novedad
Así, se demostró que "un sitio puede crecer en un grupo demográfico diferente del esperado y hacerse muy popular. Twitter está desafiando al modelo tradicional", según Lipsman.
Visto desde los porcentajes, si bien los adolescentes fueron los que estimularon el crecimiento inmediato de las redes sociales, actualmente apenas representan el 14 por ciento de los usuarios de My Space y sólo el 9 por ciento de los de Facebook.
La idea de que los chicos son esenciales para lograr el éxito de una nueva tecnología ha demostrado ser sólo un mito. A medida que la Web crece, también aumentan sus usuarios, y para muchos especialistas, el éxito de esta red social representa un nuevo modelo de éxito en Internet.
Los grandes son mayoría
Contra lo que se cree más comúnmente, fueron los adultos los que impulsaron el crecimiento de muchos servicios web de permanente popularidad.
Por ejemplo, el caso de YouTube, que atrajo a adultos jóvenes primero y luego a mayores, antes de reclutar a multitudes de adolescentes. Además, la primera base de usuarios de blogs fue de adultos y, por su parte, Linkedin es prácticamente la exclusiva red social destinada a profesionales.
Los motivos del éxito
Una razón de que sean adultos los que más usan estas tecnologías, en vez de los adolescentes, es posiblemente porque "muchas personas lo usan con objetivos profesionales, para mantenerse conectadas con contactos de la industria y para enterarse de las noticias", según resolvió Evan Williams, co-fundador y director de Twitter.
"Como se trata de una red que vincula con mucha gente y como la mayoría de los contenidos son públicos, funciona mejor para esos propósitos que una red social optimizada para la comunicación entre amigos", agregó.
Esa sería la razón fundamental de por qué los más jóvenes no prefieren Twitter. Ellos suelen usar la Web para formar y expresar sus identidades -como preferencias musicales o de pertenencia a algún grupo de pertenencia o tribu- y no para informarse, como es el caso de los mayores.
Romina Banega - Estudiante avanzada de la licenciatura en ciencias de la comunicación en la Universidad de Buenos Aires (UBA). Fotógrafa ...
