- Aspecto de la plataforma de Mediaset, Mitele.es. - Mitele.es
La TV domina el panorama como el medio más popular y multitudinario. Internet, por su parte, presenta el crecimiento más acusado y aunque sus cifras aún distan mucho de las de la televisión, siembra dudas sobre la hegemonía de ésta en el futuro. Además, el consumo de contenidos audiovisuales por esta vía no para de crecer, hasta el punto de convertirse en una de las actividades que más tiempo acapara de la experiencia online. La consecuencia de esto parece clara: la televisión e Internet son medios complementarios, no rivales, con un potencial de negocio común que aún está por desarrollarse.
Actores implicados
En definitiva, se trata de que el televisor siga ocupando su lugar predominante en el ocio doméstico pero añadiendo a su oferta convencional (las emisiones televisivas planificadas por los programadores y el consumo de cine en casa) el acceso a contenidos audiovisuales a la carta a través de la red.
Para consumar este matrimonio se han puesto en práctica hasta la fecha varias fórmulas de convivencia: televisores con acceso online (como los Samsung, Panasonic, Phillips,etc.), plataformas de contenidos en la red (Wuaki.tv, Netflix, YouTube, etc.) y operadores que desarrollan sus propios proyectos en Internet (RTVE, mitele.es de Mediaset, etc.).
Recientemente se ha abierto una nueva vía: la alianza entre programadores (canales de TV convencionales) y algunas operadoras de telefonía para establecer un estándar técnico al que luego se sumen los fabricantes de televisores. El panorama se completa con las apuestas al respecto de los grandes actores del negocio de Internet, que han visto el filón y no quieren ceder este enorme campo que se abre en su propio reino. Los casos más relevantes son los de Google (aliada con LG y Sony) y Apple.
HbbTV, estándar oficial en España
La carrera por dominar el mercado no ha hecho más que empezar y, como se ve, ninguno de los interesados en el negocio quiere perder comba. El último movimiento relevante ha sido el anuncio por parte de Telefónica y una serie de operadores de TV de un acuerdo para adoptar un modelo único de televisión híbrida, es decir, aquella que aúna ambas señales: la de TDT y la online. La cuestión es que este sistema cuenta ya con la bendición oficial: el Ministerio de Industria Turismo y Comercio ha aprobado el documento coordinado por la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (Aedeti) en el que se recogen las recomendaciones técnicas para el desarrollo de nuevos modelos de negocio de consumo híbrido de TV y servicios interactivos.
En concreto se trata del estándar Hbbtv (aceptado ya en Francia, Alemania, Holanda y Austria), con el que el radiodifusor elabora su oferta a la carta e inserta una dirección de Internet en su señal de TV para acceder a sus contenidos. Luego, el televisor conectado recibe a través de la antena dicha señal y la muestra al telespectador.
Mientras se sigue emitiendo el canal de TV, en pantalla se muestra un menú con la oferta de contenidos a la carta del operador, facilitados a través de la conexión de banda ancha e infraestructura del operador de telecomunicaciones. El usuario selecciona el contenido que quiere ver y lo reproduce en su TV.
En busca del liderazgo
El caso es que la carrera está en marcha y en ella participan, como se ha descrito, fabricantes de televisores, los propios canales y todos los implicados en el negocio online, desde los gigantes más intocables hasta prometedoras startups.
Las previsiones al respecto explican tal interés: según Display Research, la penetración de la televisión conectada será de un 41% en 2013. Por su parte, Digital TV Research vaticina que en el año 2015 habrá 138 millones de TV conectadas y en 2016 serán 551 millones. Semejantes cifras abren campo para interactuar con los usuarios y ofrecerles nuevos servicios de salud, administración pública, banca, comercio electrónico, etc. Un escaparate para vender con el gancho de los contenidos televisivos.
Lorenzo Martínez, director de la división de Media y Servicios de la consultora Altran España, ha intervenido en la IV Edición del Día Mundial de la Televisión en Barcelona con la ponencia “TV Conectada: nuevos servicios, nuevas oportunidades, nuevos usuarios”. Matiza que estos datos no confirman que los usuarios cambien sus hábitos de consumo: “La mayoría de los espectadores seguirá con su experiencia televisiva tradicional y si no somos capaces de seducirles con contenidos será difícil variar sus hábitos”, ha afirmado.
Por ello, Martínez sostiene que, entre otras cosas, “hay que crear dispositivos que nos ayuden a vencer la distancia entre el sofá y la TV conectada”. El usuario ha de poder interactuar fácilmente con la TV, pero se lo tenemos que poner muy fácil y dispositivos como el ratón y el teclado no son los más adecuados. “Este es un reto que los fabricantes tienen que resolver”, concluye.
Ignacio Moreno Martínez - Soy navarro de nacimiento, riojano de crianza y madrileño de adopción. Durante unos años mantuve un sitio web sobre ...
