- Copy creativo - the copywriter
Actualmente, el campo laboral es un mundo muy competitivo en cualquier área, por ejemplo: ingeniería, administración, medicina, informática, derecho, investigación, ciencias y comunicaciones, entre otras. Para estas carreras universitarias y muchas más, se requiere de un gran esfuerzo y profesionalidad para demostrar “ser el mejor en el ramo” y así conseguir un trabajo interesante y bien remunerado.
Toda empresa que desea darse a conocer dentro del ambiente corporativo necesita crear una imagen que sea original, confiable, de fácil reconocimiento, que sea rentable para la compañía y del agrado de la gente, con el fin de tener un posicionamiento dentro del mercado. Para ello, el departamento de comunicación interna se encarga de llevar a cabo dicha tarea, entre los que están: mercadólogos, publicistas, promotores, diseñadores gráficos, guionistas, investigadores, editores, redactores y los copy creativos.
Definición de un copy creativo y sus características
Se puede conceptualizar a la creatividad como una conducta espontánea, libre, personalizada y original, no simplemente rutinaria. Sin embargo, su explicación sería básica al tratar de exponer un comportamiento humano bastante complejo que abarca todas las áreas de la existencia humana.
Una definición que sea lo más certera y cercana posible al término copy creativo es que la mente creadora está en constante cambio, en la búsqueda incansable de nuevos caminos, con la habilidad de mezclar los elementos ya conocidos para crear un nuevo concepto, además de brindar el "plus adicional” con respecto a otros productos.
Lo que hace realmente eficaz a un copy creativo es su ingenio, iniciativa, intelecto creativo, intuición, tener espíritu realizador, capacidad de síntesis, complejidad, fluidez, que sepa aplicar las cuestiones teóricas en las prácticas, aprovechar cualquier oportunidad o momento y saber trabajar en equipo.
La labor de un copy creativo
Básicamente se divide en dos partes:
- Poner en orden las ideas del departamento de publicidad y mercadotecnia, ya que muchas veces se tienen demasiados planes confusos, pero que con el paso del tiempo van cambiando y mejorando con respecto a las necesidades del cliente y a las ideas del creativo.
- Es hacer toda la parte escrita de los trabajos: textos, eslóganes, guiones, etc. A veces el usuario ofrece la información bien estructurada y solo hay se hacen pequeños ajustes, pero en otras ocasiones, se necesita entrar casi por completo dentro de la cabeza del interesado para saber qué es lo que quiere y poder crear un proyecto adecuado.
La dinámica puede variar un poco con respecto al organigrama y tamaño de la empresa, esto es para explicar con buenos elementos y mayores detalles al cliente el concepto que se está manejando y así trabajar mejor la idea.
Objetivos principales de un copy creativo
Para que todo trabajo sea bueno y exitoso es necesario que sea efectivo, llevándolo a cabo con un eficiente y práctico método de optimización, y un copy creativo no es la excepción a dicho proceso. Un creativo, debe tener ideas muy bien definidas para que al momento de escribir sea claro, fácil y sencillo de entender.
Su principal objetivo es poder brindar la confianza, valor y flexibilidad al cliente en relación con el trabajo que se está realizando, ofreciendo una alta capacidad crítica y asociación de ideas con una profundidad de análisis de contenido del producto y/o servicio.
Empresas que requieren de la experiencia de un copy creativo
Comúnmente, un copy creativo puede desempeñarse en distintos rubros como:
- Agencias de publicidad, relaciones públicas y mercadotecnia o marketing
- Radio y televisión
- Editoriales (revistas y libros)
- Páginas Web
- Gobierno
- Partidos políticos
- Y las compañías que se dediquen a la venta de productos y/o servicios
¿Qué es mercadotecnia y publicidad?
Ambos conceptos van ligados y acompañan al copy creativo en el desarrollo del lanzamiento de una idea, producto o servicio para que el público tenga conocimiento del mismo y posteriormente lo compre. El objetivo en común que caracterizan a las tres áreas es la venta, no obstante, es importante conocer su significado y en qué se diferencian uno del otro para distinguirlos entre sí.
Según el diccionario, la palabra publicidad se refiere a: "los medios que se emplean para hacer pública una cosa. Es una divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer posibles consumidores".
Mientras que la mercadotecnia es: "un conjunto de actividades que incluyen procesos mediante los cuales se detectan las necesidades y deseos del mercado para satisfacerlo de manera óptima al promover productos y/o servicios que sean de útiles y benéficos para los compradores".
¿Qué son un producto y un servicio?
Según las nociones del marketing, el producto es un bien o producto físico, todos los elementos son tangibles. Por otra parte, un servicio es intangible, es caduco, son variables y tienen la “ventaja” de producirse y consumirse al mismo tiempo.
En términos generales, el producto y/o servicio es el punto de partida de oferta que se lleva a cabo en toda empresa u organización para satisfacer los deseos del mercado meta que se persigue.
A manera de conclusión se puede decir que una idea es un proyecto de negocios que se encuentra tanto dentro como fuera de una organización y se puede presentar de una manera atractiva a un interesante precio, gracias a la capacidad creativa de un copy creativo.
Marcela Massa Martínez - Soy 'colaboradora experta' de la sección cursos online pues considero que la educación es el fundamento básico para ...
