- Televisión - Phil landowski
Desde los inicios de la imagen en movimiento, los medios audiovisuales como el cine y la televisión, han adquirido una posición privilegiada con respecto a otras formas de comunicación. La televisión, convertida en el símbolo por excelencia de la cultura de masas, no ha dejado de ganar adeptos, mientras que el cine, todavía hoy, se configura como la forma de entretenimiento preferido por buena parte de la población.
El medio audiovisual ofrece información y diversión inmediata y, en este sentido, la televisión y el cine representan la fórmula perfecta para acercar todo tipo de contenidos a un público enormemente amplio y generalista.
Sin embargo, en los últimos tiempos, el desarrollo de Internet y las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) están transformando completamente la industria audiovisual, estableciendo nuevas estrategias para la creación y distribución de contenidos en vídeo.
Nuevas pantallas
De acuerdo con los resultados del último informe Televidente 2.0, de The Cocktail Analysis: “el televisor se iguala al ordenador como soporte de consumo de contenido descargado”. La población más joven pero, también, y cada vez más, la más adulta, está eligiendo otras pantallas para acceder a contenidos que tradicionalmente se asociaban a la televisión o al cine.
Las nuevas tecnologías permiten disponer de canales de televisión en Internet con programación continúa y a la carta (bajo demanda) y la Red se convierte en la nueva ventana de consumo audiovisual, en la que cada usuario establece su propio prime time y elige entre una extensa oferta de contenidos disponibles en múltiples formatos.
En cuanto al cine, las dificultades derivadas de la dificultad de adaptar los contenidos creados para las grandes salas al nuevo entorno on-line, hacen necesarias nuevas estrategias que permitan optimizar el proceso de difusión de estos contenidos. Por este motivo, la industria está comenzando a desarrollar nuevos géneros y formatos, como series, microrelatos y cortometrajes en red, capaces de adaptarse más fácilmente a las demandas de microaudiencias específicas.
Por su parte, la mejora en la conectividad de los dispositivos móviles ha propiciado el desarrollo del consumo de archivos de vídeo a través del teléfono móvil. Según los datos de Televidente 2.0, un 77% de los internautas dispone actualmente de un móvil con conexión a Internet y de ellos, un 41% lo utiliza para consumir contenidos audiovisuales.
Tendencias de consumo
La tendencia europea en cuanto a las preferencias en Internet apunta a un uso cada vez mayor de la Red no sólo como herramienta de comunicación, sino también con fines lúdicos y de entretenimiento. Las descargas de vídeo son cada vez menores, y lo que prima es la visualización de los contenidos online, de una forma más directa, inmediata y sin esperas.
Por su parte, la comunicación móvil es un sector novedoso que está contribuyendo a la transformación de los procesos de producción, distribución y consumo, definiendo nuevas estrategias multiplataforma, interactivas y orientadas a audiencias cada vez más segmentadas.
El resultado es un modelo de consumo de contenidos transmedia conformado a partir de la combinación de los sectores de la comunicación, las telecomunicaciones, la informática y el ocio y gracias al cual, el usuario es capaz de acceder a los contenidos a través de múltiples pantallas, consiguiendo una continuidad y multiplicidad en su experiencia audiovisual.
Todo esto está afectando directamente a la televisión convencional y a la industria cinematográfica, que deben hacer frente a un nuevo orden de competencia marcado por nuevas reglas de juego: la transformación constante del modelo de negocio de la televisión, los nuevos modelos de creación, el proceso de globalización de los contenidos, la implantación de la tecnología digital y la influencia de Internet.
Lola Buendía - Profesionalmente, me dedico a la creación y gestión de contenidos digitales y su integración y difusión en ...
