- Coca Cola: el logo desde otro punto de vista - http://www.mike-oldfield.es/repositorio/Image/foru
La publicidad subliminal, a pesar de estar prohibida en nuestro país, se sigue en muchos casos utilizando, puesto que resulta muy difícil determinar que anuncios pueden ser considerados bajo este epígrafe.
Lo que se entiende por publicidad subliminal
La publicidad subliminal es aquella que mediante el uso de imágenes y sonidos que están bajo el umbral consciente de la percepción humana y que incitan al consumo de un producto o servicio; o bien, lo publicitan de algún modo.
Qué dice la ley española
La ley General de Publicidad 34/1988 del 11 de noviembre de 1988 estipula sobre este tema, en el artículo 7 que: “A los efectos de esta Ley, será publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida”.
El salto a la fama de la publicidad subliminal
Si bien hoy en día, no existen pruebas claras de que la publicidad subliminal realmente funcione y proporcione aumentos en las ventas reales, la fama de este tipo de publicidad viene del experimento que Coca-Cola hizo por la década de los 50. La idea la llevó a la práctica James Vicary en el 57, e introdujo mensajes de microsegundos durante la proyección de “Picnic” en los que se incitaba a beber Coca-Cola y a comer palomitas.
Sin embargo, a pesar de que los datos del experimento arrojaban un gran aumento en las ventas de ambos productos, lo cierto es que fue en sí un fraude, puesto que el tamaño de la muestra no era lo suficientemente representativo como para generalizar que ciertamente fuese por dicha publicidad que se aumentasen las ventas. Además, en el caso de Coca Cola, era la única bebida que se vendía en el cine en el cuál se emitió dicha publicidad, por lo que los expertos se decantan más de una pura casualidad que de un éxito real de dicho mensaje.
A pesar de que este tipo de publicidad este prohibida, y de que no haya un estudio sobre el resultado que produce, muchas marcas optan por su uso y actualmente se reduce sobre todo a contenidos de tipo sexual.
Coca-Cola, racismo y un logotipo subliminal
Esa marca que tanto se ha esforzado con vendernos la felicidad y es hoy un símbolo de grandes campañas publicitarias, tiene también un pasado oscuro. Si bien la Coca-Cola nace en el contexto del racismo americano y es pensada en un primer momento como la bebida de la élite esto no quedaría como muchos piensan en el pasado de la marca.
De hecho, la imagen más clara de que esto fue así es el famoso logotipo de la bebida, que representa de forma muy subliminal y leído de forma vertical a un blanco escupiéndole a un negro. Para los más incrédulos, que quieran comprobarlo con sus propios ojos, no hay más que observar la imagen colocada al final.
Los votos se consiguen más rápido con la “propaganda subliminal”
Si bien, está prohibida y si bien es una forma de comunicación desleal, no por ello muchos políticos las han utilizado de forma en muchos casos descarada para conseguir el efecto deseado en sus votantes. Los casos más sonados han sido los de la campaña electoral a los EEUU de G. Bush en el 2000.
Como táctica se introdujo la palabra “Rats”, de forma casi imperceptible, en el anuncio del candidato a la oposición Al Gore. Por supuesto fue obligado a retirarlo y en las declaraciones posteriores se negó todo. En el caso de España, fue muy sonada la campaña del PSOE, partido que dejó “caer” durante milésimas de segundo sus siglas en las emisiones del telediario que mostraban las imágenes del gol de Butragueño, partido en el que España venció a Dinamarca en el mundial de México.
Por lo tanto, prohibida y desleal por un lado, pero difícil de definir y un mito que crea ventas rápidas, por otro; convierten a esta publicidad en algo que sigue presente en las campañas actuales.
Cristina Torres - Licenciada en Publicidad y RR.PP. Me encanta viajar y conocer nuevas culturas y nuevos idiomas. Tras pasar un año de Erasmus en ...
