- Icon 101801 de Max Mara - Max Mara
Max Mara celebra este año su 60 aniversario. Aunque no nació hasta 1981, el icónico abrigo 101801 se ha convertido en una de las señas de identidad de la firma italiana. Personalidades como la Reina Sofía, Isabella Rossellini, Glenn Close o Cate Blanchette lo mantienen como una de sus prendas fetiche. A esta lista hay que añadir otros personajes famosos más jóvenes como la Princesa Letizia o Katie Holmes. Ante tal publicidad y para hacerle otro homenaje, la casa fundada por Achille Maramotti ha retomado la exposición COATS! Max Mara, 60 years of Italian fashion, que tiene como protagonista a la prenda más simbólica de la marca y que está presente en casi todas sus colecciones.
El modelo 101801 llena los escaparates
El modelo 101801 lo creó Anna Marie Beretta hace 30 años. Hoy en día es considerado una prenda de culto en todo el mundo. 101801 es el código del primer modelo producido. Sus 120 centímetros de largo lo convierten en perfecto sin importar la figura de la mujer que lo lleve. Sus mangas tipo kimono sientan bien en cualquier brazo a pesar de su largura. Tanto su color como su material lo convierten en una prenda totalmente versátil.
El homenaje al abrigo de líneas rectas color camel y doble botonadura comienza en el punto de venta. El escaparate de la tienda de la calle Serrano de Madrid, para no ir más lejos, luce una imagen completamente minimalista llena de diversas versiones del icónico 101801 hecho en lana y cachemir. Como en la anterior ocasión, el cliente puede personalizar el abrigo incluyendo su nombre bordado en una etiqueta interior.
Exposición “COATS! Max Mara, 60 years of Italian fashion”
Llega a Moscú el 12 de octubre para quedarse hasta el 10 de enero de 2012 en el Museo Histórico Nacional. La firma italiana ha concebido esta exposición como un viaje fascinante a través de la historia de la moda italiana, en concreto siguiendo la trayectoria de los abrigos, la prenda icónica de Max Mara.
Con motivo de su 55 aniversario, Max Mara ya llevó esta retrospectiva creada por la historiadora de arte y moda Adelheid Rasche a Berlín (2006), Tokyo (2007) y Beijing (2008). La muestra contiene una selección de más de 70 abrigos desde los años 50 hasta la actualidad. Explora los orígenes del abrigo con la ayuda de grabados, litografías y pinturas desde el siglo XVI hasta el período posterior a la II Guerra Mundial. Del archivo Max Mara se han trasladado a Moscú las prendas producto de colaboraciones con diseñadores como Emmanuelle Khanh, Anne Marie Beretta, Nanni Strada, Colette Demaye, Karl Lagerfeld, Jean Charles de Castelbajac, Luciano Soprani o Guy Paulin.
Una sección importante de COATS! es la dedicada a la fotografía de moda. En ella comparten protagonismo imágenes de prestigiosos fotógrafos como Sarah Moon, Peter Lindbergh, Richard Avedon, Craig McDean o Steven Meisel. Todos ellos han firmado en algún momento de su carrera imágenes de las campañas publicitarias de Max Mara de los último 40 años.
El tercer pilar que completa esta exposición es la parte centrada en el diseño y el proceso industrial. Así se cierra este recorrido por la historia a través del abrigo. El visitante viaja por diferentes épocas históricas y culturales de la firma italiana.
Max Mara, una marca madura
Recién licenciado en derecho, Achille Maramotti decidió en 1951 dedicarse a la alta costura. La moda ya fue una pasión familiar con su bisabuela Marina Rinaldi, que a finales del siglo XIX poseía una firma de moda de lujo en Reggio Emilia. Maramotti deseaba producir ropa de mujer de una muy alta calidad, una revolución en la Italia de la época que entonces sólo se dedicaba a la producción textil artesanal. La primera colección realizada por Maramotti incluía un abrigo color camel y un traje color rojo geranio, que se convirtieron en las directrices básicas del estilo futuro de la marca. Esencial, preciso, con cortes limpios y líneas rectas, inspirado en diseños franceses pero reinventados a través del estilo tradicional italiano. Con estos rasgos el éxito fue inmediato y ha ido in crescendo hasta nuestros días convirtiéndose en una firma madura.
Cristina Rico Pedrosa - Me atrae todo lo que respire moda y tendencias. Siempre me ha fascinado el hecho de crear estilismo con lo que uno tiene delante. Soy ...
