- Anuncio publicidad - Dominio Público
La publicidad es un elemento fundamental en nuestra sociedad, ya que se trata de una de las herramientas más utilizadas para dar a conocer las propiedades de un producto. Sin esta información por parte del consumidor, el producto no puede competir en igualdad de condiciones con los productos de la competencia.
Promoción y publicidad
La publicidad es la acción de transmitir un mensaje utilizando medios de comunicación con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor. La publicidad forma parte de la promoción, uno de los elementos del Marketing Mix. El objetivo es el dar a conocer el producto, para así aumentar su nivel de ventas.
Naturalmente, el mensaje a transmitir será diferente si se trata de un producto nuevo, en el que el mensaje debe presentar las características de dicho producto, de si se trata de un producto ya existente. En este caso, la publicidad suele realizar un efecto recordatorio para que se siga consumiendo dicho producto.
Objetivos de la publicidad
Los objetivos básicos de la publicidad son los siguientes:
- Llamar la atención para que el consumidor capte lo que se le está comunicando
- Despertar interés en el consumidor.
- Provocar un deseo en el consumidor para que esté dispuesto a comprar el producto.
- Conseguir la venta como auténtico objetivo de la publicidad, como consecuencia de los objetivos anteriores.
Los principios de la publicidad
Para que la publicidad sea efectiva es necesario que cumpla los siguientes principios que permitirán llegar al consumidor y posibilitar el que las ventas del producto anunciado aumenten:
- Sencillez. La publicidad intenta llegar a una gran cantidad de personas, por lo que si el mensaje que se transmite es sencillo, podrá ser captado por un mayor número de potenciales clientes.
- Original. La originalidad del mensaje es clave para captar la atención, ya que lo nuevo, lo sorprendente y lo original destaca sobre todo lo demás.
- Repetitivo. Las campañas publicitarias repiten una y otra vez el mensaje para que éste llegue a todo el mundo. Esloganes fáciles de recordar, músicas agradables y pegadizas pueden reforzar el mensaje para que llegue a todo el mundo
- Sinceridad. El mensaje debe ser sincero porque un cliente insatisfecho y frustrado no vuelve a comprar un producto.
- Oportunidad. La publicidad debe saber cuál es el momento adecuado y el mensaje adecuado para llegar a sus clientes potenciales.
Medios de publicidad
Los medios que utiliza la publicidad son los medios de masas para poder llegar a la mayor cantidad de personas posibles que son, en definitiva, los potenciales clientes de los productos a anunciar. Los medios más importantes son:
- La Televisión. La publicidad en televisión es muy cara, pero llega a un número muy importante de personas. De ahí que sea muy rentable (aunque sólo las grandes marcas pueden permitirse pagar campañas publicitarias en televisión.
- La radio. Este medio ha ido, poco a poco, perdiendo audiencia, aunque sigue siendo una plataforma útil a la hora de hacer llegar un mensaje publicitario.
- La prensa y las revistas. Se trata de un medio muy utilizado, además, ciertas revistas especializadas consiguen, de entrada una buena segmentación de mercado llegando a quienes son los mejores clientes potenciales.
- Publicidad exterior. Utiliza soportes muy diversos como rótulos luminosos, vallas publicitarias, autobuses urbanos. Se trata de una publicidad que debe captar mucho la atención para no pasar desapercibida.
- Publicidad en Internet. Se trata de un medio nuevo, por lo que está empezando a ser exploradas sus posibilidades, tanto usando el correo electrónico, como la creación de páginas web con carácter publicitario como la inserción de anuncios en páginas determinadas.
La evaluación de la publicidad
El principal problema de la publicidad es la evaluación del impacto real de la publicidad en el aumento de ventas realizado. Una publicidad puede ser recordada, o incluso premiarse una campaña determinada; pero no hay que olvidar nunca que el auténtico objetivo es comunicar y aumentar el nivel de ventas, y por lo tanto la valoración de la campaña publicitaria debe hacerse teniendo en cuenta estos elementos.
José Vicente Mestre Chust - Profesor de Filosofía en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), soy miembro de Amnistía Internacional y especialista en ...
